AIA Associés
Refonte de l'identité visuelle de la 4e agence d'architecture de France

2012
Identité visuelle Charte graphique Outils 360°

Photo de nuit d'un immeuble au milieu d'une ville éclairée, avec les lettres AIA en grand, formées par les fenêtres éclairées sur la façade de l'immeuble

Une identité qui rassemble

AIA, Architecte Ingénieur Associés devient un groupe. Quelle identité visuelle permet de rendre compte des compétences et de la nouvelle organisation qui se dessine ?

Les principaux enjeux ont été les suivants :

  • Positionner la 4ème agence d’architecture et d’ingénierie de France sur une identité visuelle haut de gamme 
  • Mettre en place un système graphique souple 
  • Définir le storytelling et le ton des projets phares du groupe 
  • Rationaliser usages, formats et principes de mise en page dans une charte graphique.

L’objectif est de donner une cohérence de communication globale au groupe et ses filiales.

Le logotype

Nous avons capitalisé sur le signe initialement présent dans la communication du groupe, transformant l’anagramme A.I.A en sonorité pure «  AIA  ». Nous avons opté pour un logotype décentré, inséré dans un cartouche qui signe l’appartenance.

Le système identitaire se déploie par endossement : toutes les marques et filiales ont le même signe commun, c’est la structure qui, par son nom, le porte différemment. Un jeu coloriel a été pensé pour les studios qui portent une expertise transverse au sein du groupe.

Logotype de AIA Associés. Les lettres AIA sont en défonce dans un cadre noir.
Vue d'ensemble de la charte graphique de AIA Associés
Vue d'ensemble des logotypes des marques et des filiales du groupe. Elles reprennent toutes les lettres AIA en guise de signe commun
Présentation de la papeterie du groupe et des filiales

Une grille modulaire

La grille modulaire de composition permet de nombreuses mises en page : des rendus abstraits comme des rendus images pleine page. C’est un élément clé de la charte graphique car elle permet de réaliser des mises en page plus rapidement et de maintenir une tenue graphique dans le temps.

Présentation de la grille de mise en page
Présentation du catalogue "Structures d’exceptions", les pages intérieures jouent avec des grands visuels et des grandes respirations blanches
Vue d'ensemble des pages intérieures du catalogue "Structures d’exceptions"
Présentation des couvertures des brochures métiers, avec un grand visuel et beaucoup d'espaces autour du logo et des coordonées
Présentation des couvertures des brochures métiers, avec un grand visuel et beaucoup d'espaces autour du logo et des coordonées