Ponant

Accompagnement 360° à la montée en gamme des outils de communication de Ponant, croisiériste de luxe

Étude de cas 2016

Identité / Print

Photo d'un yacht de croisière voguant en milieu arctique et longeant la banquise et les montagnes enneigées

Montée en gamme de Ponant

Ponant, croisiériste de luxe, vous fait vivre une expérience du voyage en mer différente et privilégiée. La compagnie PONANT promet des moments inoubliables à bord de yachts de croisière à taille humaine conçus pour la croisière de luxe.

Depuis 30 ans, leurs luxueux navires font escale au cœur de ports mythiques et de mouillages confidentiels. Numéro 1 des croisières polaires haut de gamme, ils proposent des expéditions à la découverte des paysages majestueux du Grand Nord et de l’Arctique, mais aussi des escapades ensoleillées au cœur de la Méditerranée, des voyages en mer le long des côtes Celtiques, ou encore des échappées belles vers les îles secrètes du Pacifique.

La compagnie nous a mandatés pour améliorer la cohérence de ses outils et faire monter en gamme son image de marque.

Photo de l'intérieur luxueux d'une chambre d'un yacht de croisière de Ponant, avec vue sur le ciel dégagé
Photo de l'intérieur luxueux du restaurant d'un yacht de croisière de Ponant

Nouvelle charte graphique

Nous avons, sans toucher au logotype existant, fait évoluer les typographies d’association de la marque afin que les titrages gagnent en élégance et que les textes courants gagnent en lisibilité. Ces changements ont été impactés progressivement sur l’ensemble des outils de communication (papeterie, brochure commerciale, annonce presse…). Le tout a été formulé dans un brandbook pour prise en main en interne.

Présentation de la papeterie
Présentation d'une page de l'intérieur du brand book, avec un grand visuel de bateau apposé aux paraghraphes élégants
Vue d'ensemble de la charte graphique de Ponant, formulée dans les pages du brandbook

L’instant clé, l’instant Ponant

Nous avons ensuite trouvé un principe créatif afin de faire évoluer le dispositif publicitaire Ponant. Les nouveaux visuels Ponant laissent la part belle à l’émotion avec une grande place dédiée à la photo. L’heure et les coordonnées géographiques sont indiquées, ancrant ces moments dans la réalité d’un voyage précis. Enfin l’accroche : une typographie manuscrite finit d’apporter une note personnelle.

Grande photo d'un bateau voguant vers une petite île esseulée en mer, avec l'accroche "Vivez l'instant Ponant" et les coordonnées géographiques
Vue d'ensemble des déclinaisons du principe créatif publicitaire

Annonces presses

Accompagnement opérationnel dans le lancement de la campagne France et internationale pour les annonces presses. En France, pour Le Figaro, Le Point, Paris Match, Journal du dimanche, mais également à l’international pour l’Allemagne, UK et aux USA.

Déclinaisons du principe graphique publicitaire en annonces presse, sous forme d'encarts publicitaires sur double page
Déclinaisons du principe graphique publicitaire en annonces presse, sous forme d'encarts publicitaires sur double page
Déclinaisons du principe graphique publicitaire en annonces presse sur une page
Déclinaisons communication internationale du principe graphique publicitaire sur des dépliants
Déclinaisons communication internationale du principe graphique publicitaire sur des flyers

Lancement d’une gamme de croisière unique

Mise en place d’une gamme de brochures pour les croisières d’exception de Ponant. Elles s’appuient sur les principes clés suivants:

  • La signature Ponant Exclusive Collection dans un cartouche en haut de page
  • Une découpe dans la couverture pour inciter à l’ouverture de la brochure
  • Le titre de la croisière et la date
  • Le logotype Ponant qui signe le bas de la page

Chaque croisière possède un papier de couverture spécifique, une forme de découpe adaptée et un numéro unique dans la collection.

Présentation des brochures pour les croisières d’exception de Ponant

Témoignage

« En plus de leur œil, de leur talent créatif, nous avons apprécié la rigueur des analyses et du travail de Permeable, capable de comprendre, synthétiser et restituer graphiquement nos souhaits. »

Alexandra Olivari
Directrice de la communication

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Festival Chroniques

Conception et création de la communication du festival Chroniques, Imaginaires Numériques