Scène nationale Châteauvallon-Liberté

Consultation pour la refonte de l'identité visuelle de la Scène nationale Châteauvallon-Liberté

Étude de cas 2019
Identité / Print

Photo de danseurs modernes en pleine chorégraphie sur scène

Le contexte

L’association Union Châteauvallon-Liberté s’est vue attribuée le label «Scène Nationale» en 2015. La situation est inédite : deux structures, opérant sur un même territoire, portent deux programmations à la fois spécifiques et complémentaires.

Le projet de la Scène nationale Châteauvallon-Liberté procède de rencontres : 

  • Rencontre de 2 sites (Châteauvallon et Le Liberté) sous un label unique (Scène nationale) ;
  • Rencontre de territoires (la ville et la nature) ;
  • Rencontre de disciplines (théâtre, musique, danse, cirque, exposition, arts numériques, sciences, sports, architecture…) ;
  • Rencontre de valeurs (l’ouverture, l’engagement citoyen, l’audace, la diversité, l’éducation, l’égalité et la fraternité) ;
  • Rencontre des populations.

Ce nouveau positionnement doit se traduire en terme d’image : d’une part unifier, clarifier l’émetteur des messages, d’autre part donner la possibilité d’affirmer les spécificités.

Nous avons été consulté pour la refonte de l’identité visuelle de la Scène nationale Châteauvallon-Liberté.

Première proposition d’identité visuelle

Notre première proposition de logotype est l’alliage des 2 logotypes des entités qui la composent, et de la nouvelle forme qu’ils créent en s’unissant :

• pour Châteauvallon, les courbes de l’amphithéâtre, la nature, la mer.
• pour Le Liberté, l’architecture, la ville, la modernité.

Enfin, la Scène nationale, créée par la rencontre de ces 2 lieux, élément rassembleur, situé
au centre pour créer une agora. La forme du label s’approche de la représentation d’un cœur, le cœur de la création, des échanges, du partage, de la liberté.

Logotype de la Scène Nationale Châteauvallon-Liberté, la forme centrale contenant les mots "scène nationale" est formée par l'union des deux formes associées à Chateauvallon et au Liberté

Un programme de saison double-face

2 brochures fusionnées en 1 pour présenter le programme de saison :

  • Un côté Châteauvallon, un côté Le Liberté : une illustration par face, chacune représentative des théâtres, leurs valeurs et leur situation géographique.
  • Un jeu de découpe papier pour mettre en avant le logo sur chaque face.
Brochure annuelle de la Scène Nationale, côté Châteauvallon, avec la forme associée au logo Châteauvallon en découpe au centre d'une couverture en aplat rouge
Brochure annuelle de la Scène Nationale, côté Le Liberté, avec la forme associée au logo Le Liberté en découpe au centre d'une couverture en aplat rouge
Couverture dépliée de la brochure annuelle de la Scène Nationale Châteauvallon, laissant apparaître une illustration composée d'un enchevêtrement de formes colorées et de textures
Double page intérieure de brochure de la Scène Nationale Châteauvallon, avec la présentation d'un spectacle sur une page et une grande illustration colorée sur l'autre page
Couverture dépliée de la brochure annuelle de la Scène Nationale Châteauvallon, laissant apparaître une illustration composée de formes colorées et de textures
Double page intérieure de brochure de la Scène Nationale Châteauvallon, avec la présentation d'un spectacle sur une page et un grand visuel sur l'autre page
Affiche de la Scène Nationale Châteauvallon-Liberté, reprenant le principe d'illustration de la couverture composée de formes colorés et de textures
Affiche de la Scène Nationale Châteauvallon-Liberté, reprenant le principe d'illustration de la couverture composée de formes colorés et de textures
Kakémono de la Scène Nationale Châteauvallon-Liberté, reprenant le principe d'illustration de la couverture composée de formes colorés et de textures
Kakémono de la Scène Nationale Châteauvallon-Liberté, reprenant le principe d'illustration de la couverture composée de formes colorés et de textures

Deuxième proposition d’identité visuelle

Notre deuxième proposition se détache de la réalisation classique d’un logotype pour une mise en place d’un système de trois typographies identitaires complémentaires.

Les blocs-marque obtenus ont dans cette piste vocation à porter la dimension de l’excellence artistique du projet, la dimension populaire pouvant être portée par l’univers graphique de l’illustrateur.

La typographie du Châteauvallon

Elle ondule dans le vent du Sud, elle est faite de collines, de bosses et de creux. Elle vibre, elle chaloupe, elle est moderne, forte, rugueuse, et souple à la fois, comme une œuvre artistique qui interroge notre vision du beau…

Logotype Châteauvallon composé d'une typographie qui ondule
Vue d'ensemble de la typographie du logo Châteauvallon, typographie qui ondule
Brochure de la Scène Nationale version Châteauvallon, décorée de formes colorés arrondies qui ondulent

La typographie du Liberté

La typographie du Liberté est urbaine et ludique. Elle traduit le positionnement, les actions
spécifiques du Liberté autour des arts numériques. Le théâtre vient côtoyer installation,
performance, la ville, et le citoyen connecté… presque avant-gardiste pour un théâtre.

Un set d’icones sera à concevoir pour déployer l’univers urbain…

Logotype Le Liberté composé d'une typographie composée de pixels carrés
Vue d'ensemble de la typographie du logo Le liberté, la typographie est composée de carrés, comme des pixels
Brochure de la Scène Nationale version Liberté, décorée de formes colorées nettes et angulaires

La typographie du Label Scène nationale 

Le logo-label Scène nationale Châteauvallon-Liberté est un mélange subtil des logos des deux théâtres. En alternant l’utilisation de la typographie crée pour Châteauvallon et celle du Liberté, se forme une 3e typographie qui constitue le label rassembleur de ces 2 entités.

Logotype de la Scène Nationale Châteauvallon-Liberté, formé par le mélange de la typo qui ondule du logo Chateauvallon et de la typo pixelisées du logo Le Liberté
Affiche de la Scène Nationale Châteauvallon-Liberté, avec une photo d'une composition mêlant objets absraits arrondis et angulaires
Affiche de la Scène Nationale Châteauvallon-Liberté, avec une photo d'une composition mêlant des objets colorés formant une main
Kakémono de la Scène Nationale Châteauvallon-Liberté, avec une photo d'une composition mêlant objets absraits arrondis et angulaires
Kakémono de la Scène Nationale Châteauvallon-Liberté, avec une photo d'une composition mêlant des objets colorés formant une main

Projet suivant

Application Festival d’Avignon

L'application mobile du Festival d'Avignon : le compagnon du spectateur !