Ponant

Accompagnement 360° à la montée en gamme des outils de communication de Ponant, croisiériste de luxe

Étude de cas 2016

Identité / Print


Le contexte

Montée en gamme de Ponant

Ponant, croisiériste de luxe, vous fait vivre une expérience du voyage en mer différente et privilégiée. La compagnie PONANT promet des moments inoubliables à bord de yachts de croisière à taille humaine conçus pour la croisière de luxe.

Depuis 30 ans, leurs luxueux navires font escale au cœur de ports mythiques et de mouillages confidentiels. Numéro 1 des croisières polaires haut de gamme, ils proposent des expéditions à la découverte des paysages majestueux du Grand Nord et de l’Arctique, mais aussi des escapades ensoleillées au cœur de la Méditerranée, des voyages en mer le long des côtes Celtiques, ou encore des échappées belles vers les îles secrètes du Pacifique.

La compagnie nous a mandatés pour améliorer la cohérence de ses outils et faire monter en gamme son image de marque.



Identité visuelle

Nouvelle charte graphique

Nous avons, sans toucher au logotype existant, fait évoluer les typographies d’association de la marque afin que les titrages gagnent en élégance et que les textes courants gagnent en lisibilité. Ces changements ont été impactés progressivement sur l’ensemble des outils de communication (papeterie, brochure commerciale, annonce presse…). Le tout a été formulé dans un brandbook pour prise en main en interne.





Nouveau système publicitaire

L’instant clé, l’instant Ponant

Nous avons ensuite trouvé un principe créatif afin de faire évoluer le dispositif publicitaire Ponant. Les nouveaux visuels Ponant laissent la part belle à l’émotion avec une grande place dédiée à la photo. L’heure et les coordonnées géographiques sont indiquées, ancrant ces moments dans la réalité d’un voyage précis. Enfin l’accroche : une typographie manuscrite finit d’apporter une note personnelle.




Annonces presses

Accompagnement opérationnel dans le lancement de la campagne France et internationale pour les annonces presses. En France, pour Le Figaro, Le Point, Paris Match, Journal du dimanche, mais également à l’international pour l’Allemagne, UK et aux USA.





Lancement d’une gamme de croisière unique

Ponant exclusive collection

Mise en place d’une gamme de brochures pour les croisières d’exception de Ponant. Elles s’appuient sur les principes clés suivants:

  • La signature Ponant Exclusive Collection dans un cartouche en haut de page
  • Une découpe dans la couverture pour inciter à l’ouverture de la brochure
  • Le titre de la croisière et la date
  • Le logotype Ponant qui signe le bas de la page

Chaque croisière possède un papier de couverture spécifique, une forme de découpe adaptée et un numéro unique dans la collection.



Témoignage

« En plus de leur œil, de leur talent créatif, nous avons apprécié la rigueur des analyses et du travail de Permeable, capable de comprendre, synthétiser et restituer graphiquement nos souhaits. »

Alexandra Olivari
Directrice de la communication


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