AIA Associés
Refonte de l'identité visuelle de la 4e agence d'architecture de France
Une identité qui rassemble
AIA, Architecte Ingénieur Associés devient un groupe. Quelle identité visuelle permet de rendre compte des compétences et de la nouvelle organisation qui se dessine ?
Les principaux enjeux ont été les suivants :
- Positionner la 4ème agence d’architecture et d’ingénierie de France sur une identité visuelle haut de gamme
- Mettre en place un système graphique souple
- Définir le storytelling et le ton des projets phares du groupe
- Rationaliser usages, formats et principes de mise en page dans une charte graphique.
L’objectif est de donner une cohérence de communication globale au groupe et ses filiales.
Le logotype
Nous avons capitalisé sur le signe initialement présent dans la communication du groupe, transformant l’anagramme A.I.A en sonorité pure « AIA ». Nous avons opté pour un logotype décentré, inséré dans un cartouche qui signe l’appartenance.
Le système identitaire se déploie par endossement : toutes les marques et filiales ont le même signe commun, c’est la structure qui, par son nom, le porte différemment. Un jeu coloriel a été pensé pour les studios qui portent une expertise transverse au sein du groupe.
Une grille modulaire
La grille modulaire de composition permet de nombreuses mises en page : des rendus abstraits comme des rendus images pleine page. C’est un élément clé de la charte graphique car elle permet de réaliser des mises en page plus rapidement et de maintenir une tenue graphique dans le temps.
