Ponant
Accompagnement 360° d'un croisiériste de luxe : brandbook, signature publicitaire, outils de communication
Montée en gamme de l’image de marque
Ponant, croisiériste de luxe, vous fait vivre une expérience du voyage en mer différente et privilégiée. La compagnie PONANT promet des moments inoubliables à bord de yachts de croisière à taille humaine conçus pour la croisière de luxe.
Depuis 30 ans, leurs luxueux navires font escale au cœur de ports mythiques et de mouillages confidentiels. Numéro 1 des croisières polaires haut de gamme, ils proposent des expéditions à la découverte des paysages majestueux du Grand Nord et de l’Arctique, mais aussi des escapades ensoleillées au cœur de la Méditerranée, des voyages en mer le long des côtes Celtiques, ou encore des échappées belles vers les îles secrètes du Pacifique.
Les enjeux de notre intervention :
- embrasser la complexité de l’entreprise et formuler des recommandations adaptées
- accompagner la structure sur le moyen terme pour s’assurer de la parfaite prise en main des ajustements
- être force de proposition sur l’ensemble des canaux de communication de la marque.
Objectif : améliorer la cohérence de ses outils et faire monter en gamme l’image de marque.
Nouvelle charte graphique
Nous avons, sans toucher au logotype existant, fait évoluer les typographies d’association de la marque afin que les titrages gagnent en élégance et que les textes courants gagnent en lisibilité. Ces changements sont impactés progressivement sur l’ensemble des outils de communication (papeterie, brochure commerciale, annonce presse…). Le tout est formulé dans un brandbook.
L’instant clé, l’instant Ponant
Nous faisons évoluer le dispositif publicitaire Ponant : les nouveaux visuels Ponant laissent la part belle à l’émotion avec une grande place dédiée à la photo. L’heure et les coordonnées géographiques sont indiquées, ancrant ces moments dans la réalité d’un voyage précis. Enfin, l’accroche, traitée par une typographie manuscrite, finit d’apporter une touche humaine et personnelle.
Nous accompagnons le lancement de la campagne publicitaire en France (le Figaro, Le Point, Paris Match, le Journal du dimanche) et à l’international (Allemagne, UK et USA).
« En plus de leur œil, de leur talent créatif, nous avons apprécié la rigueur des analyses et du travail de Permeable, capable de comprendre, synthétiser et restituer graphiquement nos souhaits. »
Alexandra Olivari
Directrice de la communication
