Identité graphique et outils de com : valoriser votre marque

Nous aidons les entreprises, les institutions et les acteurs publics à clarifier leur positionnement et gagner en visibilité via un accompagnement graphique 100% personnalisable.

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+200 clients accompagnés

5/5 sur Google (+40 avis)

L’identité graphique comme porte-parole de votre marque

L’identité graphique est l’ensemble des éléments visuels (logo, couleurs, typographie) qui représentent une marque. Elle sert à la rendre reconnaissable, cohérente et mémorable auprès de son public. Les outils de communication (affiches, cartes de visites, templates web) permettent de matérialiser l’identité sur une infinité de supports.
Que vous soyez une entreprise, une institution ou un acteur public, les bénéfices d’un accompagnement graphique sont multiples : positionnement clarifié auprès de votre cible, visibilité accrue et crédibilité renforcée dans votre secteur d’activité.

Nous intervenons auprès de :

  • acteurs privés B2B et B2C
  • institutions culturelles
  • acteurs publics
  • et dans tous les secteurs d’activités

Notre approche, en 3 étapes

1

Comprendre votre contexte

On analyse votre activité, vos enjeux et le périmètre du projet pour comprendre précisément ce qui est en jeu.

2

Identifier les points de friction

On met en évidence ce qui bloque aujourd’hui la bonne compréhension de votre marque ou de vos activités.

3

Définir des leviers d’amélioration

À l’issue de cette analyse, nous vous proposons des recommandations actionnables et, si pertinent, un accompagnement pour leur mise en œuvre.

Les expertises mobilisées selon vos enjeux

Logotype

Conception d’un logo unique, fort, lisible et reconnaissable pour retranscrire avec justesse qui vous êtes.

Univers graphique

Déploiement d’un système graphique singulier, esthétique et différenciant pour votre marque, quelque soit votre secteur d’activité.

Charte graphique

Matérialisation de guidelines dans un document pour garantir la bonne application de votre identité graphique.

Outils de com

Livraison d’une valise d’outils qui peuvent être pris en main facilement par votre équipe : charte, papeterie, powerpoints.

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Quelques études de cas

Festival d’Avignon

Accompagner le plus grand festival de théâtre du monde dans sa nouvelle ère graphique.

+4 années d’accompagement

La Plateforme_

Créer la nouvelle identité graphique de la grande école du numérique pour tous.

Steco

Accompagner un acteur majeur de la batterie en France dans une refonte complète de sa marque.

+15 outils graphiques créés

Ils nous ont fait confiance

Je vous recommande cette agence pour son approche et ses réalisations. Également je rajouterai une qualité qui me semble essentielle dans la réalisation de projet : l'écoute. En effet, pour mener a bien un projet, il faut d'abord savoir écouter et faire preuve d'humilité. Au delà de la réalisation, le professionnalisme de l'ensemble des collaborateurs a répondu présent. Continuez ainsi et encore merci pour votre aide.

Sébastien Mallard

Directeur commercial et stratégie chez Steco

Perméable a su moderniser notre identité visuelle tout en respectant les contraintes de notre écosystème de marque. L’organisation mise en place avec Sylvain et son équipe nous permet aujourd’hui de faire évoluer notre identité tout en couvrant nos besoins de créations quotidiens. C’est toujours un plaisir d’échanger avec des professionnels à l’écoute, force de proposition et apporteurs de solutions.

Stéphane Gérard

Directeur marketing chez La Plateforme_

En plus de leur œil, de leur talent créatif, nous avons apprécié la rigueur des analyses et du travail de Perméable, capable de comprendre, synthétiser et restituer graphiquement nos souhaits.

Alexandra Olivari

Directrice de la communication chez Ponant

À l’écoute et pertinent. Une belle collaboration où les idées s’échangent et se partagent, sont mises à l’épreuve invisible de la praticité et de la technique

Virginie De Croze

Directrice de la communication au Festival d'Avignon

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Questions fréquentes

Une identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques qui représentent une organisation ou une marque de façon cohérente et reconnaissable : logotype, palette de couleurs, typographies, pictogrammes, illustrations et règles de mise en page. Elle constitue la base de toute communication, qu’elle soit numérique ou imprimée.

Une identité visuelle forte ne se résume pas à un logo : elle repose sur un système graphique cohérent, capable de se décliner sur l’ensemble des supports (site web, réseaux sociaux, documents, signalétique) tout en restant lisible et différenciant dans des contextes très variés.

Le logo (ou logotype) est le signe de base qui représente une organisation : il peut combiner un symbole et un texte, ou reposer uniquement sur une typographie travaillée. C’est l’élément le plus immédiatement identifiable de l’identité visuelle.

La charte graphique est le document de référence qui formalise les règles d’utilisation de l’identité : couleurs officielles, typographies, espacements, versions autorisées du logo, exemples de bonne et mauvaise utilisation.

Le système graphique va plus loin : il définit les principes de composition, les éléments visuels secondaires (motifs, formes, illustrations) et les logiques de mise en page qui permettent de produire des supports cohérents sans avoir à réinventer l’identité à chaque fois. C’est ce que Perméable livre à ses clients pour leur permettre de prendre en main leur communication en toute autonomie.

Les 10 règles de conception d’un bon logotype

Une refonte d’identité visuelle s’impose lorsque l’image existante ne reflète plus le positionnement réel de l’organisation, lorsqu’elle est perçue comme datée ou incohérente, ou lorsqu’un changement stratégique important intervient (fusion, repositionnement, nouveau public cible).

Elle peut aussi être déclenchée par des raisons pratiques : une identité difficile à décliner sur les supports numériques (trop complexe, mauvaise lisibilité en petit format), une charte inexistante ou trop rigide pour s’adapter aux nouveaux usages, ou des supports de communication qui ne forment plus un ensemble homogène.

Dans certains cas, une évolution partielle suffit : moderniser la typographie, ajuster la palette de couleurs ou enrichir le système graphique sans toucher au logotype, comme Perméable l’a fait pour Ponant ou AIA Associés.

Un projet d’identité visuelle aboutit généralement à plusieurs livrables complémentaires. Le premier est le logotype, fourni dans plusieurs versions (couleur, noir et blanc, sur fond clair, sur fond sombre) et dans les formats adaptés à chaque usage (print et numérique).

La charte graphique documente l’ensemble des règles d’utilisation : couleurs avec leurs codes officiels (Pantone, CMJN, RVB, hexadécimal), typographies principales et de substitution, exemples de mise en page. Elle peut prendre la forme d’un document interne ou d’un brandbook plus élaboré.

Selon les projets, les livrables incluent aussi les gabarits de documents courants (papeterie, présentation, modèle de newsletter), les déclinaisons sur les supports numériques et un guide de contribution pour aider les équipes à produire des visuels conformes à l’identité.

L’identité visuelle désigne les éléments graphiques concrets qui représentent une organisation : logo, couleurs, typographies, systèmes visuels. Elle est la traduction visible d’un positionnement.

L’identité de marque (ou brand identity) est un concept plus large qui englobe à la fois les éléments visuels et les dimensions non visuelles : le ton éditorial, les valeurs, le positionnement, la promesse faite aux publics et la façon dont l’organisation souhaite être perçue. Elle peut se formaliser dans une plateforme de marque, qui sert de boussole pour toutes les prises de parole, qu’elles soient visuelles ou textuelles.

Dans la pratique, un projet d’identité visuelle s’appuie souvent sur un travail préalable de clarification de l’identité de marque, pour s’assurer que les choix graphiques reflètent bien ce que l’organisation veut exprimer.

Une identité visuelle doit être conçue dès le départ pour fonctionner dans des contextes très différents : grands formats d’impression, petits formats numériques, fonds clairs ou sombres, écrans basse résolution. Un logotype trop complexe ou des couleurs non adaptées au numérique peuvent rapidement poser des problèmes de lisibilité ou de rendu.

Pour garantir cette polyvalence, les concepteurs travaillent à la définition de versions simplifiées du logo pour les petits formats, à la vérification des contrastes de couleurs pour l’affichage écran, et à la sélection de typographies disponibles à la fois en version print et en version web (Google Fonts ou équivalent).

C’est aussi pourquoi les livrables d’un projet d’identité incluent systématiquement des fichiers distincts selon les usages : formats vectoriels pour l’impression, formats optimisés (SVG, PNG) pour le numérique.

10 critères pour bien choisir son agence d’identité visuelle