Identité visuelle, outils de communication et charte graphique
Nous aidons les entreprises, les institutions et les acteurs publics à clarifier leur positionnement, mettre en place leur identité visuelle et déployer leurs outils de communication.
+200 clients accompagnés
5/5 sur Google (+40 avis)
Votre identité visuelle raconte qui vous êtes
L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques (logotype, couleurs, typographie, principe de mise en page) qui portent votre identité lorsque vous communiquez. L’objectif est de rendre reconnaissable, cohérente et mémorable votre marque auprès de son public.
Que vous soyez une entreprise, une institution ou un acteur public, les bénéfices de la mise en place d’une identité visuelle solide et formalisée dans une charte graphique sont multiples :
- Positionnement clarifié et formalisé
- Règles de composition graphique établies
- Facilité de déploiement aux outils de communication
Notre approche, en 3 étapes
Le brief de marque
Nous mettons en place le brief de marque par un atelier de réflexion autour de vos cibles, vos propositions de valeur et vos spécificités. Le brief de marque permet à la direction artistique de traduire graphiquement les idées maîtresses.
La mise en place du logotype et du système graphique
Le logotype est pensé grâce au brief de marque. Il doit incarner vos valeurs, être parfaitement lisible et s’adapter aux contraintes des différents cas d’usage (carte de visite, site format mobile, profil réseaux sociaux, fonds unis ou perturbés…).
Une fois le logotype validé, nous pensons le système graphique. Son objectif est de donner une cohérence globale à l’ensemble de vos outils de communication. Les couleurs, les typographies, les formes, les images sont agencées selon des principes graphiques reconnaissables et déclinables (masque PowerPoint, kakémono, brochures…)
La formalisation de la charte graphique
Nous formalisons l’identité visuelle dans une charte graphique qui donne à vos équipes et à vos partenaires les directives d’utilisation : construction du logotype, couleurs fondamentales et d’accompagnement, typographies de titrage et de texte courant, usages sur fonds colorés et perturbés, grille modulaire de mise en page, formats des outils. Selon la complexité de votre projet, la charte graphique fait une dizaine ou une centaine de pages.
Les expertises mobilisées selon vos enjeux
Quelques études de cas
La Plateforme_
Créer la nouvelle identité graphique de la grande école du numérique pour tous.
Un accompagnement pendant 1 an sur l'ensemble des outils de communication
Fondation INRIA
Nouvelle identité pour la Fondation INRIA, nouveau positionnement et nouvelle charte graphique
Une charte graphique de +25 pages
Ponant, croisiériste de luxe
Audit de l'existant, refonte du système graphique et application à l'ensemble des outils de vente
Un accompagnement pendant près de 2 ans
Steco
Accompagner un acteur majeur de la batterie en France dans une refonte complète de sa marque.
+15 outils graphiques créés
Ils nous ont fait confiance
Faire le point sur votre projet
Questions fréquentes
Une identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques qui représentent une organisation ou une marque de façon cohérente et reconnaissable : logotype, palette de couleurs, typographies, pictogrammes, illustrations et règles de mise en page. Elle constitue la base de toute communication, qu’elle soit numérique ou imprimée.
Une identité visuelle forte ne se résume pas à un logo : elle repose sur un système graphique cohérent, capable de se décliner sur l’ensemble des supports (site web, réseaux sociaux, documents, signalétique) tout en restant lisible et différenciant dans des contextes très variés.
Le logo (ou logotype) est le signe de base qui représente une organisation : il peut combiner un symbole et un texte, ou reposer uniquement sur une typographie travaillée. C’est l’élément le plus immédiatement identifiable de l’identité visuelle.
Le système graphique définit les principes de composition, les éléments visuels secondaires (motifs, formes, illustrations) et les logiques de mise en page qui permettent de produire des supports cohérents sans avoir à réinventer l’identité à chaque fois.
La charte graphique est le document de référence qui formalise les règles d’utilisation de l’identité : couleurs officielles, typographies, espacements, versions autorisées du logo, exemples de bonne et mauvaise utilisation. C’est ce que Perméable livre à ses clients pour leur permettre de prendre en main leur communication en toute autonomie.
Une refonte d’identité visuelle s’impose lorsque l’image existante ne reflète plus le positionnement réel de l’organisation, lorsqu’elle est perçue comme datée ou incohérente, ou lorsqu’un changement stratégique important intervient (fusion, repositionnement, nouveau public cible).
Elle peut aussi être déclenchée par des raisons pratiques : une identité difficile à décliner sur les supports numériques (trop complexe, mauvaise lisibilité en petit format), une charte inexistante ou trop rigide pour s’adapter aux nouveaux usages, ou des supports de communication qui ne forment plus un ensemble homogène.
Dans certains cas, une évolution partielle suffit : moderniser la typographie, ajuster la palette de couleurs ou enrichir le système graphique sans toucher au logotype, comme Perméable l’a fait pour Ponant ou AIA Associés.
Un projet d’identité visuelle aboutit généralement à plusieurs livrables complémentaires. Le premier est le logotype, fourni dans plusieurs versions (couleur, noir et blanc, sur fond clair, sur fond sombre) et dans les formats adaptés à chaque usage (print et numérique).
La charte graphique documente l’ensemble des règles d’utilisation : couleurs avec leurs codes officiels (Pantone, CMJN, RVB, hexadécimal), typographies principales et de substitution, exemples de mise en page. Elle peut prendre la forme d’un document interne ou d’un brandbook plus élaboré.
Selon les projets, les livrables incluent aussi les gabarits de documents courants (papeterie, présentation, modèle de newsletter), les déclinaisons sur les supports numériques et un guide de contribution pour aider les équipes à produire des visuels conformes à l’identité.
L’identité visuelle désigne les éléments graphiques concrets qui représentent une organisation : logo, couleurs, typographies, systèmes visuels. Elle est la traduction visible d’un positionnement.
L’identité de marque (ou brand identity) est un concept plus large qui englobe à la fois les éléments visuels et les dimensions non visuelles : le ton éditorial, les valeurs, le positionnement, la promesse faite aux publics et la façon dont l’organisation souhaite être perçue. Elle peut se formaliser dans une plateforme de marque, qui sert de boussole pour toutes les prises de parole, qu’elles soient visuelles ou textuelles.
Dans la pratique, un projet d’identité visuelle s’appuie souvent sur un travail préalable de clarification de l’identité de marque, pour s’assurer que les choix graphiques reflètent bien ce que l’organisation veut exprimer.
Une identité visuelle doit être conçue dès le départ pour fonctionner dans des contextes très différents : grands formats d’impression, petits formats numériques, fonds clairs ou sombres, écrans basse résolution. Un logotype trop complexe ou des couleurs non adaptées au numérique peuvent rapidement poser des problèmes de lisibilité ou de rendu.
Pour garantir cette polyvalence, les concepteurs travaillent à la définition de versions simplifiées du logo pour les petits formats, à la vérification des contrastes de couleurs pour l’affichage écran, et à la sélection de typographies disponibles à la fois en version print et en version web (Google Fonts ou équivalent).
C’est aussi pourquoi les livrables d’un projet d’identité incluent systématiquement des fichiers distincts selon les usages : formats vectoriels pour l’impression, formats optimisés (SVG, PNG) pour le numérique.
10 critères pour bien choisir son agence d’identité visuelle
