Fondation Inria
Accompagnement global : positionnement, lifting de l'identité, charte graphique, outils de communication, site internet
![texte blanc sur fond rouge : [re]donner du sens au numérique](https://www.permeable.org/wp-content/uploads/2022/12/UNE_DESKTOP.webp)
Une fondation pour redonner du sens au numérique
La Fondation Inria, adossée à l’institut de recherche Inria, a pour vocation de contribuer à une transformation numérique à visage humain en développant le potentiel d’impact positif du numérique. La fondation souhaite mobiliser autour de son action partenaires, mécènes et donateurs, afin de déployer des projets à impact et leur apporter les moyens de leur ambition.
Les enjeux principaux de la nouvelle communication sont les suivants :
- Définir la stratégie de marque en accord avec le positionnement souhaité par la Fondation
- Refondre l’identité visuelle et créer un système graphique qui porte ses valeurs et met en scène les actions menées
- Structurer les prises de parole de la fondation pour cibler partenaires, mécènes et donateurs, mais également le grand public
- Concevoir et réaliser le site internet de la Fondation comme outil de communication principal.
L’objectif est de positionner la Fondation Inria comme l’organisme clé de soutien à des actions et à des projets de recherche répondant aux enjeux du monde contemporain et déployant tout le potentiel d’impact positif du numérique.
Identifier et comprendre les cibles
Nous avons conduit un atelier persona pour identifier, comprendre et partager une vision précise des cibles du site internet et de l’ensemble de la communication de la fondation.
Ajuster le logotype
Notre intervention : simplifier la signature et réaffirmer l’image de la fondation.
- Supprimer le déterminant et le signe graphique décoratif
- Intégrer le nom « Fondation » en capitales dans un cartouche pour créer un véritable contrepoint avec le logo-mère Inria tout en affirmant sa filiation avec l’institut de recherche
- Renforcer le contraste rouge/noir par le traité en défonce.
Un système graphique engagé
Pour transmettre les valeurs de la fondation et faire passer l’urgence de l’engagement, le système graphique utilise quatre éléments clés :
- Une base-line qui porte le positionnement et se décline dans la formulation des enjeux : [RE]donner du sens au numérique, [Re]penser des modes d’éducation… L’action de la Fondation Inria se concentre sur le déploiement de projets à impact qui répondent à des questions sociétales clés : la santé, l’éducation, l’environnement et la confiance numérique.
- Un rouge intense hérité d’Inria. Accompagné du noir et du blanc, ils forment un trio dense et contrasté pour impacter le regard.
- Une typographie architecturale : la Faktum. Cette police puissante permet d’assoir les messages sur les aplats colorés et les photographies en gardant une parfaite lisibilité.
- Une iconographie qui met l’humain au cœur de l’attention : des femmes, des hommes et des enfants nous interpellent en regardant l’objectif. Au-delà du numérique et des nouvelles technologies, la fondation concentre son action sur l’impact sociétal des sciences numériques.
Concevoir le site internet
Nous avons revu l’architecture de l’information afin de répondre aux objectifs de conversion : présenter la Fondation Inria et son écosystème (Nous connaître), mettre en avant les enjeux sociétaux qui structurent son action (Enjeux), donner accès aux utilisateurs à des ressources pour mieux comprendre les enjeux du numérique (Ressources) et engager l’auditoire (Agir avec nous, Faire un don).
Dans le prolongement du travail conduit par l’UX design, nous avons déployé le système graphique aux supports numériques de la fondation. Pour garantir une identité cohérente et globale à travers tous les supports de communication, nous avons conçu des pages fidèles à l’identité définie dans la charte graphique.
Rassurer et convaincre
Au travers de leur parcours, les utilisateurs trouveront des rebonds placés stratégiquement pour les amener vers les pages liées au mécénat et au don.
Ces pages permettent de répondre aux questionnements des entreprises et des particuliers, de les informer sur la procédure et les avantages du mécénat et du don, et les encourager à s’engager aux côtés de la Fondation Inria.
